中超联赛被互联网烙印：乐视、阿里、苏宁等巨头纷纷入局
房地产联赛曾经是中超联赛的标志。就在2014年，中超16支俱乐部全部都有房地产背景。那只是两年前的事了。尽管房地产企业仍占据中超投资者的主导地位，但他们的关注度确实得到了治愈。愈发猛烈的网络飓风抢走了……俗话说，铁打的足球、流动的赞助商，中超一直是有钱人的比赛。中国经济的走向和转型，往往决定了谁更有可能站在这个舞台上。近年来，我国电子商务交易规模快速增长，年增长率是GDP的两到三倍。 2014年同比增长达到21.3%。网络购物同比增长达到惊人的48.7%。当电商或互联网公司在中国经济和资本中发挥重要作用时中超俱乐部对标，市场发挥着越来越重要的作用，从房地产公司手中夺取权力似乎并不是那么遥远。
当然，仅仅有钱、任性并不能解释中国互联网企业进军中超的迫切性。资本增长后，政策红利是影响他们拥抱中超的关键。 2014年10月，国务院印发《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，提出到2025年，我国体育产业总规模突破5万亿元。对于互联网企业来说，寻找新的投资方向以保持利润增长点、搭上政策的快车道突然成为共识。
马云最先嗅到了商机。 《意见》发布前，阿里巴巴接手恒大。一年半的时间里，马云通过投资本来就不那么容易赚钱的足球俱乐部而获益匪浅。 2015年11月，在新三板上市的恒大淘宝发行价高达40元/股，这意味着足球俱乐部的估值达到惊人的176亿元。与阿里当初以500亿元收购恒大俱乐部相比，是12亿元。 %的股份（后来由于恒大增资，股权比例改为40%），马云的投资增加了近6倍。或许并不普遍能从球队上市中受益，但已经给出了参考。过去，足球乃至体育产业被低估似乎已经不再是秘密。转眼间，乐视体育要收购北京国安50%的股份中超俱乐部对标，价格已经涨到了20亿元之多。相比之下，不久前，苏宁以5.23亿元拿下舜天，也算是一笔划算的交易。要知道，2015赛季，中超联赛中有超过6家具乐部单赛季投入不足5亿元。优越的。
不得不提的是2015年9月发生的一件与中超联赛相关的大事，体奥动力成为未来五年中超联赛版权的拥有者。价格达到了惊人的80亿元。与2015年相比，仅为70至8000万元。短短一年时间中超俱乐部对标，价格就上涨了20倍。一时间，体育动力的疯狂举动吸引了所有人的关注，这80亿是否值得也成为了广泛讨论的焦点。
“2016年中超联赛整体投入必须超过100亿，2016年单年版权价格为10亿（前两年10亿，后三年15亿、20亿、25亿）年），差不多只是10%的A比例；2016年，每个中超俱乐部的收入可能在25亿左右，联赛整体收入可能在15.6亿左右，加起来就是一个收入。大约40亿的版权费，10亿对40亿的比例是25%……对比英超，版权收入占联赛整体投入和各队收入的比例。联盟超过50%，所以我认为版权费还有继续上涨的空间。”体奥动力总经理赵说。军方算的账或许没有说服力，但业内仍有共识，中超联赛是国内最好的体育IP。早在半年前，乐视网首席内容官刘建红就一针见血地表示，中超联赛的价值肯定会超过（中国）五大联赛。当时已经在版权市场掀起波澜的乐视体育，与中超联赛的版权无关。随后中超每年至少3亿的竞标底线也是明确的证据。
无论体奥动力最终能否收回成本，中超联赛的突然溢价无疑会给俱乐部投资者带来信心。无论是苏宁还是乐视进入中超都只是在中超80亿版权尘埃落定之后。当然，对于赚钱的互联网公司来说也不错，既然选择投身体育产业，中超联赛就注定是绕不开的重量级筹码。我们必须看到，阿里巴巴、苏宁、乐视进入中超联赛是不可避免的。甚至可以认为，这只是他们体育战略的一部分，这与过去传统企业孤立地简单运营一个俱乐部不同。
在政策的支持下，阿里巴巴对体育产业的渴望超乎想象。马云提出，“运动”和“健康”将是阿里巴巴未来的发展方向。阿里体育于去年9月高调问世。此前，马云就已经开始布局体育产业。乐视体育的投资方是云锋基金，云锋基金有阿里巴巴背景。体育和奥运动力背后的动力是中国文化，而中国文化也得益于阿里巴巴和腾讯的支持。
抛开阿里巴巴不谈，乐视、苏宁本身就带有体育基因。乐视体育是近一年来增长最快的互联网体育平台。在获得280多项体育版权后，被业内人士视为国内的ESPN。随着热钱的涌入，乐视体育成为了中国最有价值的体育IP——中超联赛。 “苏宁的情况有些类似，苏宁旗下运营的PPTV也是一个以体育赛事直播为主的网络平台，出现的时间比乐视体育还要早。更何况，关注苏宁的发家史，这家公司最初是靠电器和体育产业发展起来的。”大企业始终与江苏省政府保持同步 随着体育产业迎来井喷年，在中超联赛持续溢价的前提下，在市场和政策的双重助力下，苏宁并没有陷入困境。理不去碰中超的肉，更别提白菜价了。
不得不提的是，这些互联网企业在加入中超的过程中，遵循了自己的发展战略，强调了自己的地理位置。乐视网携手鸟巢文化，荣获五棵松称号，强调了立足北京、征服北京的理念。国安也不例外；总部位于南京的苏宁也选择了同样位于南京的江苏舜天；阿里看上去有些特殊，但在与绿城初步接触失败后，他才转投效力和市值更加抢眼的广州恒大。
无论如何，新赛季的中超联赛将告别房地产企业的统治地位。在资本市场抢尽风头的互联网电商企业，也首次将竞争舞台移至绿茵场。现在预测苏宁、乐视能够通过中超联赛获得实际盈利还为时过早。毕竟中超球队的投入已经加大了。不过，说到体育产业的上游布局以及中超球队带来的衍生价值，比如广告、宣传、内容，这对于目前的情况来说已经足够了。让这些不值钱的教义毫不犹豫。