中国足球获耐克 12 亿赞助，或改变未来格局
据悉，耐克为中国队准备的全套装备也已抵达首场比赛的举办地布里斯班。今天正式进军亚洲杯后，中国队将全部换装耐克装备。此外，中国女足也将在1月11日开始的深圳女足四国赛中身着耐克全新比赛服。根据双方协议，其余各级国家队将逐步完成更换2015年3月底前分批淘汰所有设备。
谈判
两年的旅程是艰辛的
由于国家队成绩持续低迷，中国队在与伙伴的沟通中往往不处于强势地位。在过去四年的赞助周期中，虽然中国队与其原赞助商阿迪达斯签订了每年约1亿元人民币的合同中超球队赞助商，但国家队并没有得到多少实质性支持。在某些情况下，即使是设备赞助也是不够的。丰富。
除国家队外，国奥队、国青队、国少队和女足往往全年只有几套甚至一套装备。由于没有备用装备，且担心球员在私人保管期间丢失，因此每次国字号训练结束后，球队的工作人员都会将装备回收进行统一管理。很多国脚都遇到过这样的尴尬：当朋友来索要球衣时，他手头却没有合适的球衣。
2014年底，阿迪达斯与中国队的合同即将到期，但阿迪达斯并没有表现出强烈的续约意愿，甚至多次下调赞助金额，甚至给予比签约时更低的赞助金额三年前的中国队。数量。这样的条件显然与中国足球的复苏环境格格不入。
与此同时，中国队从2013年初就开始与耐克进行接触，从2013年初的第一次谈判到2015年的最终签约，耐克和中国队一直在不断沟通和谈判，并严格保密。可以说，为了为中国团队赢得更丰厚的资金支持，福特动力公司在这个过程中付出了非常艰苦的努力，最终获得了如此大的合同。难怪签约后，参与谈判的相关人员都松了一口气：“这是具有里程碑意义的一天。”
突破
对运动鞋权利的有条件特赦
在中国队与耐克签订的合同中，最引人瞩目的合同细节就是国足球员球鞋权益将首次发布。按照国际惯例，球员所穿球鞋的商业权益属于球员个人。在过去的赞助条款中，作为执行赞助商权益的一部分，国家级球员被迫穿阿迪达斯球鞋。这一直是球迷和媒体批评的问题。
由于很多国脚在联赛中习惯穿耐克球鞋，到了国家队后往往不太习惯阿迪达斯球鞋。在今年的国照集训中，张呈栋还因脚部受伤而穿着阿迪达斯运动鞋划伤了脚。他最终换回了俱乐部的球鞋，并用胶带包裹双脚参加训练。
为了摆脱这个问题，同时为国家球员争取更多利益，在谈判过程中，中国队与耐克达成协议，球员球鞋权益将有条件释放。此次有条件放出，并不意味着球鞋权益完全交给玩家。如果某国际球员希望穿着其他品牌的球鞋进行训练和比赛，他必须从其他赞助品牌那里获得最低赞助费中超球队赞助商，并将这笔费用支付给中国队和耐克，以获得球鞋的宽恕权。
在这样的政策下，虽然球员的球鞋权利还没有完全放开，但国足已经可以根据自身的商业价值，与其他品牌签订球鞋赞助。在目前国脚补贴不多的情况下，这应该是激励国足的另一层潜在经济利益。
不过，自从耐克在2009年成为中超联赛的战略合作伙伴之后，这几年他们也成为了中国足协杯的赞助商。通过此次签约中国队中超球队赞助商，耐克形成了对民族品牌、中超联赛、足协杯的垄断。在如此大的合同合作下，一些球迷也对耐克球衣设计和球衣商业开发表示了担忧和担忧。
前任
市场策略调整导致阿迪达斯无缘国足
在与耐克签约的同时，阿迪达斯失去了中国足球的潜在市场。尽管此事发生后，阿迪达斯在微博上紧急公关公告，用词是“支持，无期限”。表达了对中国足球的持续支持，却失去了中国国家队和中超俱乐部队两大阵地。后来，阿迪达斯失去了中国最好的顶级职业足球舞台。
阿迪达斯未能与国足续约，更像是阿迪达斯主动放弃，而不是耐克中标。其背后的原因在于，目前足球、篮球装备的消费品市场日趋饱和。随着都市健康生活理念的普及，尤其是跑步热潮的兴起，阿迪达斯、耐克或运动品牌将重点向“运动生活”转移。
或许正是这样的市场定位和战略调整，让阿迪达斯对于与国足续约犹豫不决。但这并不意味着阿迪达斯无意与国足续约。在谈判的最后阶段，阿迪达斯还大幅增加了赞助金额，希望力挽狂澜，但最终未能改变大势。
无论如何，我们还是要感谢阿迪达斯在过去30年的合作中对中国足球的大力支持，未来这面旗帜将传递给耐克。 12年每年超过1亿元的赞助听起来很美好，但如何在执行中维护中国足球和中国球迷的利益，才是耐克品牌营销成功的关键。