曼联与耐克 13 年联姻终结，阿迪达斯 10 年 7.5 亿英镑接盘
从2002年到2015年，耐克向曼联支付了3亿英镑的赞助费，每年2300万英镑，这个数字远低于阿迪达斯给出的报价，曼联在合同到期后选择阿迪达斯也是可以理解的。
在这场赞助战中，曼联作为超级IP展现出了强大的溢价能力：如果你不能开出天价合同、超高利润分成，那就别赞助我。
曼联的信心
当曼联CEO伍德沃德与市场总监理查德阿诺德向耐克呈上续约条件清单时，耐克高层不到一个小时就做出决定：不可接受。
耐克高层直接拒绝，没有给曼联任何回旋余地，这实在是太过苛刻了。曼联不仅要求一份为期10年、价值7.5亿英镑的合同，还坚持在一线队球衣和训练服销售利润之外，设定一条新条款，即除鞋服以外的所有产品销售收入都要纳入俱乐部的账目。换言之，鞋服销售收入曼联和耐克各占一半，但其他产品的钱则归曼联一人所有。
曼联的底气也很简单，那就是它是全世界为数不多的拥有现代商业运作基因的足球俱乐部。在这方面，皇马、巴萨、巴黎圣日耳曼等俱乐部都远远落后。虽然在成绩上皇马、巴萨强于曼联，但在商业上却远远落后于曼联。由于这两大西甲豪门都是会员制，所以在俱乐部运营上并不考虑具体的财务状况，如果缺钱的话，可以直接向那些土豪会员募集资金，花天价买球员是常有的事。
相比之下，曼联自进入资本市场以来，一直遵循着更加理性、可持续的经营策略，很少参与巨星争夺，而是用一定的资金从其他球队买入有一定名气和实力的球员，然后立刻将其放入一线队培养，形成了一种不需要花费大量时间和金钱培养球员，依然能取得奇效的高效踢法。C罗和鲁尼就是这种模式的典型代表。
在俱乐部的商业开发方面，皇马、巴萨等会员制俱乐部也表现惨淡，他们不像曼联那样每赛季都制定商业巡演、品牌展示等详细计划，还处于小作坊阶段，每个订单都是一个接一个。
因此曼联认为自己应该比这些不够高端只是有钱的富豪们得到更多的报酬西甲球队会员制，皇马和阿迪达斯的赞助合同是每年3100万英镑，巴萨和耐克是每年2700万英镑，切尔西和阿迪达斯、阿森纳和彪马都是每年3000万英镑。
一切为了财务报告
由于本赛季曼联将继续无缘欧冠，因此在财务上难免会“拖泥带水”。由于上赛季无缘欧冠，俱乐部的财务表现不佳。营业额方面，曼联在13/14赛季第一季度录得8870万英镑的营业额，较上赛季同期的9850万英镑下降10%。税前利润方面西甲球队会员制，也从去年的2220万英镑跌至如今的2030万英镑。无缘欧冠将对球队的比赛日收入和电视转播收入产生较大影响，比赛日收入减少420万英镑至1510万英镑，俱乐部从电视转播中赚取1680万英镑，较上赛季同期减少250万英镑。
无缘欧冠的情况下西甲球队会员制，想要让财报好看，最直接的办法就是增加广告收入或者出售球员。对于以夺冠为目标的俱乐部来说，出售球员并不是明智之举，增加广告收入才是更现实的做法。
就这样，曼联开始“想”赞助商了。上赛季迎战雪佛兰成为胸前广告赞助商，而即将开始的新赛季，阿迪达斯又找来一份天价合同。更重要的是，这份天价合同带给曼联的不仅仅是广告收入，还有相关衍生品带来的增收。未来曼联将享受非鞋服类产品100%的利润。看看去年，曼联的产品全球500万件，球衣只有200万件。曼联拥有部分产品的独家销售收入，新赛季的财报将更加出彩。
曼联执行副主席艾德·伍德沃德曾开心地表示，“我们承认2014-2015赛季不参加欧冠会给我们的财务收入带来损失，但即便如此，我们也创造了历史，签下了世界足坛最大的球衣赞助合同。我们将继续努力，加强与赞助商的合作，并在数字媒体、零售等领域进行更深层次的发展。”
后弗格森时代盈利的难度
纵观欧洲职业联赛，尤其是资本化程度最高的英超，大多数成功的豪门都将主教练这个“足球经理人”视为经营核心，比如曼联的弗格森、切尔西的穆里尼奥、阿森纳的温格。从俱乐部运营的角度看，主教练作为职业经理人，具有直接参与俱乐部建设运营的职能，能力更为突出的甚至可以拥有俱乐部一定的股份，因此，优秀的教练拥有直接提升内容创作的魔力。
为俱乐部效力26年的弗格森是“足球经理”的典型代表，是整个俱乐部生产体系的领导者，他的离开势必会影响曼联的整个运营。当老爷子决定辞去曼联职务时，也引发了资本市场的剧烈震动，曼联在纽交所的股票市值在不到十分钟的时间里蒸发了1.2亿英镑。
投资者一直期待后弗格森时代能有一位强势的主教练来扭转局势，而不是一两个球星的签约。因此，去年5月19日，范加尔正式宣布加盟曼联的那天，曼联的股价为16.74美元/股。在范加尔率领荷兰队夺得巴西世界杯季军、曼联开始季前巡回赛后，曼联股价在7月25日收盘时飙升至19.35美元/股。范加尔在资本市场为曼联带来了2.5亿英镑的收益。
然而范加尔和前任莫耶斯一样，未能延续弗格森的传奇，上赛季未能为曼联拿到新一轮欧冠的入场券。虽然曼联通过财务手段让财务报表更加漂亮，但并没有在商业运作的基础上解决问题。长期难以取得优异成绩虽然不会动摇铁杆球迷的心，但会影响曼联在大众市场的商业运作。一个长期没有夺得冠军的豪门俱乐部，未来很难获得赞助商和广播组织的青睐。