世界杯决赛激烈进行，王东的足球人生故事引人深思
小欧说
世界杯正在如火如荼的进行中，经过激烈的角逐，两支决赛队伍已经决出，接下来的比赛将更加精彩，全球亿万观众翘首以盼。
足球为何如此有魅力？今天，小鸥给大家讲述的是中欧EMBA校友、双刃剑体育高级副总裁王栋的故事。40年前的世界杯决赛让他爱上了足球，他学的是体育专业，晚年与体育结下了不解之缘。他的故事告诉我们，足球不仅仅是一场比赛，更是人生。
王东
中欧校友
Edge 高级副总裁
“比赛来到第105分钟！肯佩斯禁区前得球！突破！躲过两名荷兰后卫的铲球！射门！被门将扑出！补射！球进了！！！阿根廷击败荷兰，夺得了世界杯冠军！”电视里，解说员的声音因为激动而微微颤抖。
这是1978年世界杯决赛，肯佩斯梅开二度，帮助阿根廷队2-1战胜荷兰队，夺得世界杯冠军。
这一年，中央电视台首次对世界杯进行了现场直播，当时还在读初中的王东观看了比赛——这是他第一次看足球比赛，正是在那个时候欧冠决赛 英文解说，王东才发现足球是如此的巨大魅力，第一次点燃了他对足球和体育的热爱。那时的他从未想过，自己有一天会成为一名体育评论员，并最终参与到足球背后的商业世界。
肯佩斯有句名言，“永远不要放弃射门的欲望，如果第一次射门被门将挡住，要争取第二次、第三次射门……”足球意味着永不放弃，意味着突破自我，意味着实现个人价值。王栋的职业生涯，就是一段不断寻求突破、寻找自我价值的旅程。
一想到运动，心里就痒痒的。
1982年，西班牙世界杯，王东已经考入上海外国语大学英语系，准备一场重要的考试。
备考期间，他总忍不住半夜偷偷爬起来看世界杯，或者干脆把电视机盖在被子下面看。妈妈知道后非常生气。王东告诉妈妈：“看世界杯和考试一样重要。”
然而，虽然王东热爱运动，甚至想过成为一名足球运动员、乒乓球运动员，但当时并没有合适的途径来实现这些梦想。在英语学习方面积累了一定经验的他，最终选择了学习英语。
大学毕业后，王东进入外交部，成为改革开放后外交部第一批高级翻译，也是外交部当年在全国范围内招聘的英语专业八名高级翻译之一。
后来，因为想继续深造，“看看更大的世界”，王栋便辞去了梦寐以求的外交部工作，前往纽约城市大学攻读经济学硕士学位。“很简单。”王栋笑着说。
他去纽约的时候，意大利足球世界杯正热火朝天，马拉多纳在对阵巴西的比赛中送出了“世纪传球”，却在决赛中输给了西德，并在赛场上留下了眼泪，这些场景他至今记忆犹新。
硕士毕业前，美国新闻署招聘一名中英文流利、能采访的记者，王东报名应聘，并最终被选中。乍一看欧冠决赛 英文解说，他离自己的体育梦想似乎还很遥远，似乎越来越远了。
但这一切并没有发生。“一想到体育，我就觉得心里痒痒的，想做点什么。”王东说。于是几年后，他加入了美国体育电视频道（ESPN），成为一名体育主持人和评论员。
在ESPN，他曾评论过网球、足球、篮球等赛事。20世纪90年代中后期，上海有线电视将ESPN引入中国，王东、桂斌、程迪等ESPN评论员首次被大众所熟知，他们充满激情的解说风格给大众带来了极大的冲击。
1998年下半年，王东因为“感到空虚”而离开ESPN，前往哥伦比亚大学新闻学院深造，毕业后在联合国新闻部工作，但对体育的热爱还是把他拉回了自己最喜爱的体育传媒行业。
“说实话，我很后悔辞去联合国的工作，在那里我每年有八周的假期和六位数的薪水。但体育媒体行业的诱惑太大了，难以抗拒。”他说。
2004年下半年回国，在随后的10年中，他在中央电视台英文频道、上海五星体育、东方卫视等做了大量体育新闻相关工作，采访过贝克汉姆、费德勒、郎平、刘翔、姚明等众多知名体育明星。其间，他曾为美国NBA频道直播的CBA总决赛做英文评论，成为中国大陆第一位用英文直播体育赛事的华人。
2016年，他再次大胆尝试，加盟阿里体育。
走哪条路，想清楚
作为体育媒体人，王东是一个旁观者欧冠决赛 英文解说，他的主要工作就是冷静客观地报道，让大家更了解体育明星、了解比赛。但加入阿里体育担任副总裁后，王东就成了体育的深度参与者，他必须了解整个体育生态，知道背后的运营逻辑并付诸实践，这是一个很大的挑战。
所以当王东接到中欧校友、阿里体育CEO张大忠（中欧）的邀请时，他有些犹豫。“我在体育行业摸爬滚打多年，确实有很多个人感悟。但知道和能做到是两码事。”他说。
但出于对运动的热爱以及想要突破自我的愿望，他最终决定转行。
王东来到阿里体育后，经过一段时间的适应，很快找到了熟悉的感觉。“一开始觉得自己还太青涩，但通过逐渐的适应和学习，最后还是能够应付自如。”王东笑着说。在他看来，不管是做体育媒体人，还是做生意，归根结底还是和人沟通。他在媒体工作多年，在这方面还是比较有经验的。
在阿里体育，王东主要负责公关谈判，偶尔也会主持发布会或者做客阿里体育自己的节目。“真的挺好玩的，一方面可以积累商务谈判的经验，另一方面可以参加很多体育运动，发展自己的兴趣爱好。”
两年后，王东离开阿里体育。“我开始喜欢自己做项目的感觉，希望带领一个团队，把自己的想法变成实实在在的项目。”王东说，双刃剑体育给他提供了这样的平台。
双刃剑体育是国内最大的体育营销公司之一。在这里，王东主要负责国际业务的对接，为国外球队寻找国内潜在赞助商。双刃剑体育代理的俱乐部包括巴黎圣日耳曼、尤文图斯等顶级足球队，代理的球员包括内马尔、伊涅斯塔等著名球星。此外，公司还会参与一些国际赛事的组织和承办。
本届世界杯，双刃剑体育是国际足联在亚太地区的三级独家代理，并为世界杯找到了雅迪摩托、迪派男装、LUCI高科眼镜等优质赞助商。王东有意将双刃剑打造成一个平台，为此，他已经买下了西甲联赛未来5年的转播权。
一位年轻的配音演员考取了外交官的资格，一位年轻的外交官转行攻读经济学硕士，一位年近三十的经济学硕士开始了体育评论员的职业生涯，一位深知命运的资深体育记者尝试开启新的商业人生……始终不变的，是对体育的热爱。
“人要有自知之明，知道自己能做什么，不能做什么。他们必须想清楚自己该如何生活。我的生活不能没有运动，我非常确定这一点。”王东说。
即便在联合国新闻处工作时，王栋还会跟自己的偶像“外星人”罗纳尔多聊起1998年世界杯失利的经历，以及2002年世界杯夺冠的历程，还有伤愈复出的历程，都是关于足球的。
对足球和体育运动的痴迷，使他不断转换身份，突破自我。
足球不仅仅是热血和激情
对于王东来说，足球意味着激情、热情，也意味着不断的自我超越。
“我最近看了皇马和利物浦的欧冠决赛，音乐一响起，我就浑身起鸡皮疙瘩，肾上腺素飙升，血液沸腾。”即使在最疲惫的时候，足球也能给他一种向上的力量。
这股向上的力量始终伴随着他，让他不断实现自我超越。
他还记得，刚进外交部时，他必须在卡迪夫大学学习一年。到了国外，第一次看到高速公路和自动感应门，他大为震惊，最后放弃了，离开外交部，去美国留学，以“开阔眼界，提高自己”。
在 ESPN 担任体育评论员时，他已在中国小有名气，但他选择辞职，前往哥伦比亚大学新闻学院学习。在哥伦比亚，“感觉就像军营一样，非常辛苦，拍摄、编辑、报道、主持，什么都得做。”他坚持下来，加入了联合国。
2009年，事业发展顺利的他选择就读中欧EMBA项目。进入中欧的第一天，他选修了一门课，叫做《管理会计》，由丁远教授讲授。虽然之前在纽约城市大学学过会计，但他还是觉得听不懂，因为“要求太严格”。丁教授要求大家不仅要看会计报表，还要分析报表里某个数字为什么是正确的。这让他对中欧的严肃性和严谨性有了更深刻的认识。
此外，他还记得吴敬琏教授的中国特色社会主义经济发展课程、许小年教授的宏观经济理论课程。王东认为自己在中欧的两年进步很大，“不再只见树木不见森林，而是培养了综合的思维能力。”
巧合的是，从纽约市立大学留学到哥伦比亚大学再到中欧，每一次间隔都是10年。“每10年，我都会下意识地觉得脑子有些空，想认识一些新的人。重新整理一下思路，了解一下最新的动态，对已经掌握的知识进行迭代升级。”
明年就是2019年，又到了“十年之痒”的时候，王栋笑着说，“也许我会再回学校读博士。”——他的自我突破之路，依然没有停歇。
回顾自己的职业生涯，王栋感慨万千，“我从来没有后悔过进入体育行业，它给我带来了很多快乐，成就了今天的我。”
他有一个女儿，小时候不喜欢运动。现在她长大了，开始对运动产生兴趣，并为父亲所做的事感到自豪。看比赛对她产生了潜移默化的影响。
“每个父亲都应该带孩子亲自去看至少一场足球比赛。这样他才能感受到足球的正能量，体验到运动的魅力，并学到一些人生道理，”他说。
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访谈 | 吴非