WRL：成熟经验与创新营销共铸电竞顶尖赛事
有了成熟经验带来的基础与传承，WRL虽然只是首届赛事，但已拥有较为完善的赛事生态与投入规模，这让其站在了相当高的起点上；而大量创新与跨界营销的出现，将全面加速WRL冲击中国顶级电竞赛事。
作者：Alvis Lei
编辑/尹浩南
“新浪潮”是近年来非常流行的一个词，经常出现在说唱圈，更多被理解为“多元融合”，也就是混入旋律、电子乐等其他音乐形式，来挑战那些习惯于传统耳朵的人。
当然这个过程中个人的好恶在所难免，但更多专业音乐人表达出来的态度是：“更多的新事物能够引发大规模的新思考、新进步，我们需要去接受这种新事物”。
回到我们熟悉的体育世界，电子竞技在很大程度上已经是传统体育的“新浪潮”，但电子竞技本身每年都有更新的项目问世，用各种方式给行业带来变革。
2022年伊始，从“游戏产品”到“赛事生态建设”，《英雄联盟手游》被外界寄予满满的期待，其首款《英雄联盟手游》职业联赛（Wild Rift，简称WRL）的推出更是备受关注。
3月19日，是WRL第一赛季的首个比赛日。女足门将赵丽娜作为官方解说嘉宾的亮相备受关注，相关话题和视频在社交媒体上引发热议。“真正懂比赛”的解说员和铿锵玫瑰也在召唤师峡谷绽放。这一波跨界合作为WRL的新浪潮增添了不少色彩，赛事内容的跨圈影响力也开始显现。
赵丽娜在WRL评论席上
随着新赛季的开启，众多品牌纷纷加入合作欧冠决赛 英文解说，WRL的关注度和期待度再度达到新高度。那么，这股“新浪潮”能给中国电竞行业带来多大的改变呢？
01
创新与跨界：WRL的突破
“创新”是“新浪潮”的基因，但按照事物发展的一般规律，新生事物在起步阶段很难独自建立影响力，在这种情况下，“跨界借力”就成为一种很好的策略，也是决定“新浪潮”第一波影响力的关键因素。
这两个关键词之于WRL的意义，刻在了骨子里。首届职业联赛的12支参赛队伍中，不乏跨界投资人，比如已经在多个项目中深度布局的J Team、歌手周杰伦、看点全球知名媒体人大能以及OC Club、资深演员、导演李光洁主持的KBG Club等等。
而造成这一现象的根本原因，在于西甲联赛席位归属机制的开放性——既没有“大规模选拔”、刀耕火种、筛选人才的模式，也没有照搬当下流行的“买席位”制度，而是“不控制自己”，而是博采众长，开放三条晋级通道，吸引更多领域的俱乐部和投资者。
李光洁的KBG俱乐部席位来自三大晋级渠道之一的“影响力赛道”。去年，官方邀请了八位明星战队经理带领六支电竞战队争夺职业联赛，整个过程被打造成一档轻综艺《Top Star》。KBG击败了彭昱畅、张彬彬、罗云熙等明星领衔的其他战队，夺得了WRL席位，也收获了不少跨界粉丝。
腾讯电竞新游戏电竞总经理冯啸在接受采访时表示：“英雄联盟手游理想的生态应该是开放的。在保证竞技性和公平性的同时，一系列新的赛事尝试为电竞赛事的年轻受众提供更加多元化的文化产品，让任何想在电竞行业发展的人都可以参与其中。”
这一开放生态理念也出现在之前提到的“赵丽娜解说WRL”的画面中，她告诉ECO氪体，除了比赛训练，她还经常和队友组队进行英雄联盟手游的巡回赛。
“我在任何领域都很有竞争力。我不能接受在电子竞技和足球方面的失败。如果我输了，我会继续练习。”
因此，对于赵丽娜来说，从普通选手到WRL解说的转型，让她有机会更加深入地了解英雄联盟移动电竞。
“我也非常感谢WRL在知道我很喜欢英雄联盟手游的情况下邀请我来，还给了我解说一场焦点战的机会。来到现场之后，感觉确实比之前在屏幕上看要好很多，英文ID更是让人印象深刻。电竞选手和传统体育运动员一样，在登上大舞台之前，都付出了全部的青春和汗水。那些看似说起来容易的极限操作，都是千百遍练习的结果。”赵丽娜说。
跨界体育与娱乐让WRL新一波风潮备受关注，除了流量爆发的赛事营销，如何积累更多的内容产品也尤为重要：就像世界杯经典主题曲一样，当熟悉的旋律响起，就能自然而然让人联想到赛事的精彩内容。
针对此，活动主办方腾竞体育与TME腾讯音乐娱乐集团达成深度合作，打造专门针对电竞的音乐创作营，参与的创作者均为热爱英雄联盟手游的玩家，无疑将拥有更多的情感积淀和灵魂。
这其中还包括黄子韬、陈卓轩等一线艺人：前者曾多次在表演赛上奉献“高水准”表现，在职业资格赛上，一首风头正劲的《切开天际》更是为赛事增添了几分看点；后者为WRL演唱的宣传曲《黎明到来时》同样惊艳全场，给粉丝留下了深刻印象。
02
专业发展：传承与奠基
说了这么多创新、跨界，大家可能会有一些衍生感想：“英雄联盟移动电竞的定位还是严谨的体育赛事吗？”其实娱乐性只是WRL借力新浪潮的一个手段，它的赛制和赛制，依然承袭了老一辈的架构基石。
根据赛前公布的消息，英雄联盟手游电竞全球赛制“ICONS”将于今年夏季在欧洲举办，与大家熟悉的英雄联盟全球总决赛（S赛）类似，英雄联盟手游也在全球设立了8个赛区，包括中国区WRL、韩国区WCK、日本区WJC、北美区WNS、拉美区WOL、巴西区WBR、中东区WEC、东南亚区WCS，每个赛区将有24支队伍角逐全球总冠军。
单赛区方面，以中国大陆WRL赛区为例，目前已成立“英雄联盟手游职业联赛WRL”、“英雄联盟手游二级职业积分巡回赛WRT”、“英雄联盟手游全国联赛WRN”。三个联赛之间设有完善的晋级体系，让新队伍有机会进入更高级别的联赛，同时也保持了联赛的竞争力和活力。
顶级联赛WRL的赛制方面，除了常规的常规赛与季后赛之间的积分晋级制之外欧冠决赛 英文解说，还加入了NBA、MLB等北美体育联盟的后端排名附加赛机制，为赛制增添了更多的可能性；
进入季后赛之后，比赛赛制将从常规赛的单场BO3、季后赛的单场BO5升级为三局两胜制BO7淘汰赛，参考北美体育联盟季后赛的多场决胜局制，这一规则将让场均成绩更强的一方有更大的晋级机会；
决赛中，两支球队将改为单一BO7赛制决出胜负，与欧冠决赛赛制十分相似，将比赛的悬念和精彩程度发挥到极致。
可以看出，随着国内电竞产业逐渐蓬勃兴起，新项目的生态打磨早已超越了几年前“摸着石头过河”的阶段，在成熟经验的加持下，英雄联盟手游赛事生态不仅搭建迅速、架构严谨，也通过冲击赛道等一系列变革走出了属于自己的创新之路。
据官方数据显示，2021年英雄联盟手游全球电竞产业共举办超过90场赛事，包括线上预选赛及线下大型赛事，吸引超过6000支队伍报名参赛欧冠决赛 英文解说，赛事官方直播时长长达2000多小时，全球数百万粉丝贡献超过1000万小时的观看时长。
这一系列数据证明了英雄联盟移动电竞的专业度和影响力，已成为世界顶级电竞项目的有力挑战者。电竞是一个快速发展的行业，强势新浪潮的崛起更是行业洗牌的关键契机。除了蜂拥而至的俱乐部外，对此最为敏感的便是赞助商和品牌商。
作为全球最大的电竞市场，中国电竞营销模式与欧美有着显著不同，即营销资源高度集中在官方赛事上，这一特点也预示着WRL在招商方面有着广阔的发展前景，截止3月19日，WRL的合作伙伴包括一加、娃哈哈、起亚汽车、PUMA、可口可乐、光明摩斯联、高通骁龙等7个品牌，几乎均为各品类的头部企业。
以可口可乐与彪马为例，前者几乎出现在所有顶级体育赛事中，是国际奥委会和国际足联最高级别的赞助商，这一品牌的出现无疑是对WRL价值的高度认可；而后者，作为全球领先的运动装备品牌，首次在与官方赛事联名推出的新赛季队服中加入了球衣号码，犹如足球中的“球衣号码”，这种深厚的运动元素，将让球员的ID与号码之间的关联更加值得记忆，也更具有传承价值。
这些顶级品牌的入驻，将使得WRL的商业化落地更加全面，走向更加独立的电竞生态，并在中国电竞赛事格局中确立自己的地位。
过去我们总是在“新浪潮”的产品上打上很多问号，质疑它的现状和成长空间，但英雄联盟移动电竞或许是一个特殊的存在。
有了成熟经验带来的基础与传承，WRL虽然只是首届赛事，但已拥有较为完善的赛事生态与投入规模，这让其站在了相当高的起点上；而大量创新与跨界营销的出现，将全面加速WRL冲击中国顶级电竞赛事。
纵观电竞全球化发展，英雄联盟移动电竞现有的资源结构堪称是一张王牌，以中国大陆WRL为起点，追逐全球电竞高价值舞台的梦想，很大程度上将成为这个项目未来的核心玩法和制胜点。
