2016 赛季中超俱乐部球衣广告赞助类型分析
随着国家和政府对足球的支持以及各方对中超联赛的加大投入，中超联赛开始受到越来越多人们的关注。球衣广告赞助将随着中超联赛每年240场比赛中超球队球衣胸前广告，向亿万球迷和观众传达赞助商的品牌标志和品牌形象。目前，中超俱乐部球衣广告赞助形式主要分为胸前广告赞助、背后广告赞助和袖口广告赞助（见表1）。根据联赛管理的相关规定中超球队球衣胸前广告，各部分赞助商标识的尺寸和规格有一定限制，每支球队球衣上的赞助广告数量不能超过4个。各俱乐部可以根据情况自主选择合适的赞助广告。其自身情况在规定范围内。 2、投资人及其子公司广告投资人投资职业足球俱乐部有一个非常重要的动机，就是利用职业体育的力量来达到宣传和推广自己品牌的目的。因此，不少俱乐部老板选择将俱乐部的球衣广告赞助席位留给集团或其子公司品牌，而不是选择其他社会企业来赞助俱乐部的球衣广告。这无疑让俱乐部失去了非常客观的经济收入，并且增加了俱乐部对投资者的依赖以及投资者对俱乐部的控制力。目前中超联赛该类别的俱乐部包括：长春亚泰、重庆力帆、广州恒大、河北华夏幸福、石家庄永昌。需要指出的是，广州恒大原来的胸前广告赞助商是东风日产，因此俱乐部每年可以获得1.1亿元的赞助费。
然而，2015年亚冠决赛前中超球队球衣胸前广告，广州恒大俱乐部随意更改球衣胸前的广告，践踏商业合同。最终，赞助合同被迫终止[3]。因此，广州恒大俱乐部的胸前广告只能由投资方恒大集团旗下的恒大金服来消化。表1 2016年中超俱乐部球衣广告赞助表 俱乐部胸前广告赞助 背部广告赞助 袖口广告赞助 北京国安 中信证券 中信银行 中信投资证券 捷信 长春亚泰 吉林银行 亚泰康派 东北证券 亚泰地产 重庆力帆 重庆银行 力帆汽车 广州恒大 恒大金服 恒大金服 恒大金服 广州富力 富力敖东体育 杭州绿城 东芝空调 松下 吉乐 河北华夏幸福 华夏幸福孔雀城 太库 河南建业 建业 科朗 江苏苏宁 努比亚 苏宁金控 辽宁鸿运 碧桂园 雅居乐 山东鲁能 国网鲁能 鲁能实业地产英达金融捷信万方数据